Маркетингът започва да се развива като самостоятелна дейност във фирмата през втората половина на XIX век в САЩ и в разгара на промишлена революция, а като самостоятелна наука се очертава през 30-те години на миналия век. Последното определение за него, което дава Американската Маркетингова Асоциация (АМА) е „организационна функция и съвкупност от процеси за създаване, [...]
Маркетинговият микс е набор от инструменти , които фирмата използва за да преследва пазарните си цели на целевия пазар.[1]